ContenuSEO

Thomas Cook : référencement naturel et content marketing

infographie thomas cook
Infographie sur l'impact des réseaux sociaux sur le voyage
// Contexte

CDI Agence RESONEO - Septembre 2009 à décembre 2013

Créateur des voyages organisés, Thomas Cook est un acteur majeur des agences de voyages et du tourisme à petit prix depuis plus de 70 ans. Le groupe est également propriétaire du tour opérateur Jet Tours.


// Problématique

Face à un secteur du voyage en pleine mutation et à l’essor des agences de voyages en ligne, Thomas Cook a souhaité accélérer son développement sur le web et activer de nouveaux leviers de visibilité dont le référencement naturel et le content marketing.


// Stratégie

Référencement naturel :
  • Etude sémantique et optimisation de l’ensemble du contenu existant
  • Création de landing pages généralistes (ex : séjour en Espagne) et de niche (ex : road trip en Andalousie)
  • Maillage interne
  • Linkbaiting via la création de contenus originaux : infographies, articles sous format “Top”
  • Netlinking

Content Marketing :
  • Mediaplanning : idées d’articles, briefs rédactionnels, URLs et mots-clés à intégrer en fonction de la saisonnalité
  • Publication d’une centaine d’articles par mois sur les sites du groupe
// Résultats

  • Consolidation de la présence de Thomas Cook sur des requêtes génériques
  • Élargissement du positionnement du voyagiste sur des requêtes thématiques et de niche
  • Reprise des contenus créatifs par les sites spécialisés et création de backlinks de poids et générateurs de trafic

// Liens