Thomas Cook : référencement naturel et content marketing

// Contexte
// Problématique
// Stratégie
Référencement naturel :
Content Marketing :
// Liens
CDI Agence RESONEO - Septembre 2009 à décembre 2013
Créateur des voyages organisés, Thomas Cook est un acteur majeur des agences de voyages et du tourisme à petit prix depuis plus de 70 ans. Le groupe est également propriétaire du tour opérateur Jet Tours.
// Problématique
Face à un secteur du voyage en pleine mutation et à l’essor des agences de voyages en ligne, Thomas Cook a souhaité accélérer son développement sur le web et activer de nouveaux leviers de visibilité dont le référencement naturel et le content marketing.
// Stratégie
Référencement naturel :
- Etude sémantique et optimisation de l’ensemble du contenu existant
- Création de landing pages généralistes (ex : séjour en Espagne) et de niche (ex : road trip en Andalousie)
- Maillage interne
- Linkbaiting via la création de contenus originaux : infographies, articles sous format “Top”
- Netlinking
Content Marketing :
- Mediaplanning : idées d’articles, briefs rédactionnels, URLs et mots-clés à intégrer en fonction de la saisonnalité
- Publication d’une centaine d’articles par mois sur les sites du groupe
- Consolidation de la présence de Thomas Cook sur des requêtes génériques
- Élargissement du positionnement du voyagiste sur des requêtes thématiques et de niche
- Reprise des contenus créatifs par les sites spécialisés et création de backlinks de poids et générateurs de trafic
// Liens